快时尚巨头烧毁60吨衣服 社交电商消灭库存

作为蜜糖，库存本质上是一种“懒政思维”，它既可以用于平抑周期，也可以笼络经销商，甚至还可以把经销商成为抵御风险的护城河。库存在终端销售环境较好的情况下，剩余库存规模可控且可通过打折促销的方式快速出清回笼资金。

时尚拥抱电竞背后的近忧远虑

哪里找到并触达更广更年轻的消费群体?如何与年轻消费者长久的维系情感联结?都是每一个时尚品牌避不开的话题。

无疑，在传统观念中，电竞曾被冠以“打游戏”、“不务正业”的标签，但不可忽视的是，电竞正握住越来越多年轻人的注意力和时间。

德勤会计师事务所(Deloitte)在一份报告中大胆预计，到2020年，全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元大关，电竞爱好者的人数将增长至6亿人次。

以《英雄联盟》为例，据美国游戏公司拳头游戏(Roit Games《英雄联盟》开发者)统计，2018年“S8”赛事全球独立观众人数创下了破纪录的9960万，同时在线人数峰值达到4400万，平均分钟收视人数为1960万。

而这仅仅是《英雄联盟》游戏中一项赛事带来的流量，全球电竞行业井喷式的发展，除了带来巨大的流量和商业价值外，还涌现了一大批“自带偶像光环”的电竞选手。

作为一项”非传统”运动，今天的电竞与社交、娱乐无法避免地发生着各种互动，年轻的电竞选手们动辄坐拥百万粉丝，成为了新一代年轻消费者追逐的偶像，社交媒体的不断活跃和发酵也直接提升了电竞在时尚界的关注度和可见度。

或许很多玩家都不知道，2016年年初，欧洲 Fnaitc 俱乐部知名英雄联盟职业选手 Febiven 就曾在facebook发了一张图，表示自己为知名时尚杂志《VOGUE》拍摄了一组写真照片，这或标志着电竞选手首次登上《VOGUE》。

2018年9月，法国大型奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)宣布，成为德国足球甲级联赛(Bundesliga ，德甲)的电竞联赛冠名赞助商，该电竞联赛被命名为“泰格豪雅虚拟德甲”(TAG Heuer Virtual Bundesliga)。

时尚界对于电竞的传统印象正在被打破，而其背后真正的源动力，是时尚行业极为渴望的年轻“注意力”和“消费力”。

2017年11月，Nike 旗下品牌 Jordan Brand 在官方微博上发布了 LPL 选手苏汉伟(xiye兮夜)和 KPL选手陈正正(Cat猫神)穿着其球鞋产品的两条微博，品牌曾对媒体表态这属于一次性的品牌露出合作。

在中国蓬勃发展的社交媒体推动下，电竞选手的影响力蹿升速度更快，不少电竞选手已经坐拥百万粉丝，堪比明星KOL。比如《英雄联盟》中国RNG电竞俱乐部的简自豪(@UziQAQ)微博粉丝数高达345万。

2018年10月简自豪(Uzi)和詹姆斯等人共同出现在 Nike Basketball 发布的 LeBron James 系列广告 “DRIBBLE &_____”(意为除打球之外的多面角色)中。他发出的这条广告在微博获得了23.2万次转发和9757次点赞。

对比海外品牌在中国电竞领域的谨慎尝试，中国本土运动品牌在拥抱电竞时的态度则更加全面彻底。

比如本土运动品牌李宁的首次正式“触电”，就直接大胆地落在运动品牌的当家品类——球鞋上。

2018年10月，在S8全球总决赛期间，中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区的EDG电子竞技俱乐部宣布与李宁达成合作，后者将成为2018年《英雄联盟》总决赛官方合作伙伴，并将宣传口号定调为“中国李宁&中国EDG”。引来媒体和玩家们齐齐关注的，是EDG 战队队员们在活动和赛事中脚上的“悟道”系列球鞋。

作为人们心中的国货品牌，李宁借由与EDG俱乐部的合作收获无数眼球的同时，也洗去了消费者对本土老牌的审美疲劳，成功晋升为广大年轻玩家们的热议话题。售价为899元的LI-NING×EDG联名款V8减震跑鞋在李宁官方商城开售后，李宁又再添一把火，继续与EDG联名出品了具有EDG元素的卫衣、鞋履。自此之后，李宁也开启了与电竞全面合作之路。

在聚焦《英雄联盟》这一个电竞IP的同时，李宁还曾与RNG电竞战队合作推出联名服饰，切入DOTA的玩家群体。服饰设计融合了李宁与RNG的LOGO，并采用RNG的黑/金色，2018年12月，RNG战队的队员们在上海举办的DOTA2完美盛典上身穿印着“中国李宁”的卫衣齐齐现身，再一次成功引起DOTA2玩家们的关注。